국경을 초월한-국경 전자-상거래의 다음 단계: 규모 확장에서 생태학적 심화까지

국경을 넘는 -국경-전자상거래의 다음 단계: 규모 확장에서 생태학적 심화까지

 

절강성 이우의 소규모 상품 크로스{0}}국경 유통 센터부터 허난성 쉬창의 가발 수출 기지, 산둥성의 칭다오 국제공항 종합보세구역에 이르기까지 중국의 크로스{1}}국경 전자-상거래는 유연한 공급망 시스템, 완전한 지원 서비스 및 지속적으로 최적화된 정책 환경을 통해 '글로벌 무역' 모델을 재정의하고 있습니다.

 

관세청 대변인이자 통계분석국 국장인 Lu Daliang은 "새로운 유형의 무역인 크로스-국경 전자상거래는 국내외 소비자에게 큰 도움을 주었습니다"라고 말했습니다. "예비 추산에 따르면 올해 3분기 동안 중국의 국경 간 전자상거래 수출입 규모는 약 2조 630억 위안으로 6.4% 증가했습니다. 그 중 수출은 약 1조 6300억 위안으로 6.6% 증가했고 수입은 약 4255억 4000만 위안으로 5.9% 성장했습니다."

 

급속한 성장 뒤에는 과제도 등장하고 있습니다. 경쟁심화, 비용상승, 규제강화 등의 요인이 자주 발생합니다. 기업은 '속도'를 추구할 뿐만 아니라 '안정성'도 고려해야 합니다. 중국의 -국경간 전자상거래의 다음 단계는 시장 확장뿐 아니라 모델과 기능의 대대적인 업그레이드에 관한 것입니다.

 

국경을 넘나드는-국경 전자상거래-가 그 속도를 가속화하고 있습니다.

올해 9월부터 -절강성 각지의 국경을 넘는 상인들이 'Double 11' 판매 준비에 착수했습니다. 해외 창고는 활발하게 활동하고 있습니다. 닝보-에 본사를 둔 판매자인 Aozen 전자-상거래는 잘 준비되어 있으며-크리스마스 트리 20,000개를 미리 비축해 두었습니다. 크리스마스 시즌을 맞아 알리익스프레스(AliExpress)의 해외 보관 모델도 핵심 채널로 채택했다.

 

이 20,000개의 크리스마스 트리는 유럽 시장을 위해 특별히 준비되었습니다. 해외 창고에서 발송된 후, 일반적으로 3~5일 이내에 배송이 가능합니다. 일부 지역의 경우 다음날 배송이 될 수도 있습니다. Aozen E-커머스 책임자인 Adela는 올해 'Double 11' 행사 동안 매출이 좋으면 제때에 재고를 보충할 것이라고 말했습니다.

 

안경 공장을 운영하는 Chen Yuheng은 -국경 간 전자 상거래-에 참여하면서 엄청난 자유로움과 잠재력을 느꼈습니다. 현재 이 안경 공장은 개발 병목 현상을 극복했을 뿐만 아니라 인력을 100명에서 230명 이상으로 늘렸다. Chen Yuheng은 "어떤 소비자는 한 번에 10~20개를 주문하는 경우도 있다"고 말했습니다.

 

해외 시장에서 많은 수주를 확보한 후 Chen Yuheng은 미래 개발 방향에 대한 새로운 아이디어를 개발했습니다. 그는 SHEIN과 유사한 유연한 주문형 제조 모델을 채택하여 제품 개발 및 출시 프로세스를 재편하고 다음 확장 단계에 대한 전문적인 지원을 제공하기 위해 30명으로 구성된 젊은 운영 팀을 구성하기를 희망합니다.

 

현재 중국에는 120,000개가 넘는 -국경을 넘는 전자상거래 업체가 있으며, 주요 도시와 지방 수도에서 2선- 및 3선-도시로 확장되고 있습니다. 165개 국경 간-전자상거래 시범 지역은 31개 성 행정 구역 전체를 포괄하여 상당한 효과를 보였습니다.

플랫폼 기업의 글로벌 진출 전략도 가속화되고 있다. Alibaba 산하의 동남아시아 전자{1}}상거래 플랫폼 Lazada는 올해 'Double 11'을 앞두고 Tmall과의 시스템 통합을 완료하고 'One-click Easy Go Global' 프로젝트를 공식 출시하여 Tmall 브랜드가 말레이시아, 싱가포르, 태국, 베트남, 필리핀 등 5대 해외 주요 시장에 진출할 수 있도록 지원했습니다.

Pinduoduo의 자회사인 Temu는 현재 90개 국가 시장으로 확장되었습니다. 웹사이트 시스템은 미주, 유럽, 중동, 아프리카, 아시아 및 오세아니아의 수많은 국가와 지역을 포괄합니다. '2024년 전자{3}}전자상거래 애플리케이션 및 전자상거래-관련 브랜드에 대한 시장 통찰력' 보고서에 따르면 2024년 Temu의 글로벌 다운로드 수는 5억 5천만 건에 이르렀으며 전년 대비 -연간-69% 성장했습니다.

 

뿐만 아니라 TikTok Shop은 유럽에서 지속적으로 확장되고 있습니다. 유럽 ​​TikTok Shop의 첫 번째 목적지로서 영국은 이제 성숙한 시장이 되었습니다. 2024년 12월 현재 영국에는 200,000명이 넘는 활성 판매자가 있습니다. 유럽 ​​사이트는 SHEIN의 국제화 과정에서 중요한 영역입니다. 이제 SHEIN은 플랫폼 전략 조정을 통해 아프리카, 오세아니아 등 신흥 시장을 지속적으로 탐색하고 있습니다. Xiaohongshu는 해외 사업도 의제에 포함시켰습니다. 올해 3월 초부터 많은 Xiaohongshu 판매자가 백엔드에서 '아웃바운드 리더십 계획'에 대한 내부 테스트 초대를 받았습니다. 1단계는 주로 미국, 중국 홍콩, 중국 마카오를 대상으로 한다.

 

정책과 산업별 이중 추진

올해 정부 업무 보고서에는 국경을 넘는 -국경 전자상거래 발전을 촉진하고, 국경을 넘는 특급 배송 물류 시스템을 개선하고, 해외 창고 건설을 강화하기 위한 노력을 기울일 것이라고 명시되어 있습니다.- 최근 '15차 5개년-개년 계획' 제안에는 '국경 간 전자-상거래와 같은 새로운 비즈니스 형태와 새로운 모델 개발에 대한 지원이 제공될 것'이라고 명시되어 있습니다.

 

중국의 -국경간 전자상거래 산업의 꾸준한 발전은 정책적 인센티브와 기술 및 산업적 이점의 결합된 효과에 의해 주도됩니다. 중국의 제조 및 공급망 이점은 국경을 넘는 -국경 전자상거래-의 기초가 되기도 했습니다. 중국은 빠른 공급망 대응 속도와 강력한 비용 통제 능력을 갖춘 세계에서 가장 완벽한 제조 시스템을 보유하고 있으며, 이는 국경 간 전자상거래 경쟁의 기반을 형성합니다.- Yiwu의 소형 상품부터 Dongguan의 전자 제품, Quanzhou의 신발과 의류, Taizhou의 플라스틱 금형에 이르기까지 중국에서 만든 비용 효율적인 제품은-국경을 넘나드는-전자 상거래의 핵심 경쟁력을 구성합니다.

 

기술 강화로 인해 -국경을 초월한-전자상거래 개발이 더욱 효율적으로 이루어졌습니다. 인공 지능의 참여로 인해-국경을 초월한 전자-상거래가 가속화된 지능 시대로 바뀌고 있습니다. 점점 더 많은 플랫폼과 브랜드가 전체 제품 수명주기 관리에 인공지능을 통합하고 있습니다. 예를 들어, 제품 선택 과정에서 인공 지능은 과거 매출, 시장 유행어, 소셜 미디어 토론 수준을 분석하여 잠재적인 베스트셀러 제품과 수요 전환점을 예측합니다.{7}} 사용자 행동 패턴을 기반으로 한 인공지능 고객 서비스는 구매자의 요구에 실시간으로 대응합니다.

 

뿐만 아니라 중국 국제 전자상거래 센터의 전문가인 Li Mingtao는 People's Daily Online과의 인터뷰에서 "국경 간 전자 상거래는 기존 무역에 비해 고유한 특징과 이점을 갖고 있어 현재의 글로벌 소비 및 조달 요구 사항을 더 잘 충족할 수 있습니다. 예를 들어, 국경 간 전자 상거래는 무역 연결을 줄이고 국경 간 거래의 효율성을 향상시킵니다."라고 말했습니다.

 

중국의 -국경간 전자상거래 보급률은-여전히 꾸준히 증가하고 있습니다. 해외 시장에서는 Z세대를 비롯한 기타 소비자 집단의 온라인 쇼핑 비중과 규모가 지속적으로 증가하고 있으며, 중국의 크로스-국경 전자상거래 플랫폼은 새로운 글로벌 시장을 적극적으로 개척하고 있습니다. 동시에, 국내 경쟁 심화 등의 요인으로 인해 점점 더 많은 국내 시장 주체가 -국경을 초월한 전자-상거래 부문에 진출하고 있습니다. 이 모든 것이 중국의 국경 간-국경 전자상거래-시장의 꾸준한 발전을 이끌고 있습니다. 리밍타오(Li Mingtao)가 추가되었습니다.

과제를 통한 반복 및 업그레이드

그러나 -국경 간 전자상거래-의 급속한 발전 뒤에는 무시할 수 없는 과제도 있습니다. 중앙재정대학교 디지털 경제 통합 및 혁신 개발 센터 소장 Chen Duan은 People's Daily Online과의 인터뷰에서 "현재 국경 간 전자 상거래가 직면한 문제는 규정 준수 비용의 급격한 증가에 있습니다. 여러 국가의 세금, 데이터 개인 정보 보호법, 지적 재산권 검토 등에 대처하려면 많은 자금, 인력 및 시간이 학습 및 적응에 투자되어야 하며 더욱이 다양한 규제 정책이 기업의 이익을 직접적으로 압박해야 합니다. 국가는 역동적인 변화의 상태에 있습니다. 기업은 새로운 규정이나 갑작스러운 정책 변경으로 인해 계정 동결, 제품 제거, 벌금, 심지어 법적 절차와 같은 위험에 직면할 수 있습니다."

 

일본 재무부는 1만엔(약 495위안) 이하 수입품에 대한 소비세 면제 정책을 폐지하는 것을 목표로 하는 새로운 계획안을 발표했다. 2026년부터 일부 -국경 간-전자상거래 플랫폼의 소형 패키지에 10%의 소비세가 부과됩니다. 이 정책은 고립된 사례가 아닙니다. 미국, 유럽연합, 베트남은 소형 품목 면세를{10}계속 폐지했습니다.

 

이에 근거하여 중국 서비스 혁신 연구소 소장 Zheng Jichang은 소액 면세 정책을 폐지한 직접적인 목적이 중국의 국경 간 전자 상거래, 특히 다이렉트 메일 소형 패키지 모델에 의존하는 플랫폼을 대상으로 하는 중국의 '비용-효율성 우위를 약화시키고 가격 경쟁력을 약화시키는 것이라고 지적한 바 있습니다.

 

게다가, 로컬 운영의 어려움은 일반적으로 과소평가되어 왔습니다. 언어 차이, 일관되지 않은 결제 시스템, 부적절한 애프터 서비스 시스템, 불충분한 문화적 정체성 등의 문제로 인해 일부 중국 플랫폼은 초기 확장 단계에서 어려움을 겪었습니다. 예를 들어 중동 시장에서는 종교, 축제 요인이 마케팅 리듬에 더 큰 영향을 미칩니다.

 

경쟁 수준에서는 해외 현지 전자상거래 대기업-과 지역 업체들이 반격을 강화하고 있습니다. Amazon, Shopee 등은 지역 창고, 결제 및 광고 분야에서 선점자 우위를 갖고 있습니다.- 러시아 Wildberries, 네덜란드 Bol, 독일 Kaufland, 영국 B&Q 등 해외 전자상거래 플랫폼은 중국 가맹점 가입을 적극적으로 유치하고 '월세 제로', '수수료 절감', '교통 지원' 등의 정책을 내놓고 있습니다.

 

Chen Duan의 견해에 따르면 중국 -국경 간 전자상거래-의 향후 경쟁은 생태계 구축과 가치 창출 경쟁이 될 것입니다. 그녀는 "미래 경쟁은 생태계 경쟁입니다. 플랫폼은 물류 제공업체, 결제 기관, 마케팅 서비스 제공업체, 교육 및 컨설팅 회사 등의 리소스를 통합하여 판매자가 성공할 수 있는 원스톱 생태계를 구축하고 '상-윈 생태계'의 조직자가 되어야 합니다."라고 말했습니다.

 

Li Mingtao는 미래에 -국경간 전자상거래 플랫폼 간의 경쟁이-여러 측면에 초점을 맞출 것이라고 믿습니다. 첫째, 현지 적응력이 중요하다. 플랫폼 기업은 해외 시장의 현지 규정 준수 요구 사항에 빠르게 적응하고 현지 운영 역량을 강화해야 합니다. 둘째, 다양한 트래픽 채널을 확대하고 글로벌 시장 커버리지를 강화해야 합니다. 동시에 제품 공급을 차별화하고 가격 우위를 넘어 새로운 경쟁력을 창출할 수 있는 능력도 갖춰야 한다. 또한 AI가 가져오는 파괴적인 영향에 주의를 기울이고 지능형 상호 작용 및 트래픽 진입의 변화에 ​​대비해야 합니다.

 

국경을 초월한 -국경 전자상거래-의 해외 확장은 단순한 상품 운송이 아닙니다. 이는 또한 중국 제조, 중국 브랜드, 중국 모델의 글로벌 표현이기도 합니다. 현재 중국의 -국경간 전자상거래는-해외 진출이 가속화되고 있으며, 이에 따른 어려움도 커지고 있습니다. 정책 지원, 산업 기반, 기술 혁신 등 다양한 요인에 힘입어 이 새로운 비즈니스 모델은 여전히 ​​성장 여지가 넓습니다. 앞으로는 복잡한 국제 환경에서 어떻게 지속적으로 혁신적인 추진력을 발휘하고 장기적인 신뢰를 얻을 수 있는지가 다음 단계의 성공과 실패를 결정하는 열쇠가 될 것입니다.