중국-에 본사를 둔 국경 간-전자 상거래 플랫폼인 TEMU는 터키 시장에서 운영을 전략적으로 철수한다고 발표했습니다.

중국-에 본사를 둔 국경 간 전자 상거래 플랫폼인 TEMU가 터키 시장에서의 전략적 철수를 발표했습니다.

PDD Holdings가 운영하는 국제 크로스{0}}국경 전자-상거래 플랫폼인 Temu는 터키 운영을 크로스{2}}국경 수입 모델에서 국내 마켓플레이스 모델로 전환했습니다.{3}}2026년 1월 말부터 터키로의 모든 크로스{4}}국경 판매를 사실상 중단했습니다. *오늘의 Zaman*(2026년 1월 25일)의 보고서에 따르면 이제 플랫폼은 나열된 제품만 독점적으로 제공합니다. 터키- 기반 판매자가 제공하며 국내 물류 네트워크로 배송이 제한됩니다. 이러한 구조적 변화는 수입품에 대한 통관을 없애고 Temu의 원래 가치 제안, 즉 터키의 최소 관세 기준을 활용하여 저렴한-중국산{13}}소싱 상품을 소비자에게 직접 배송한다는 Temu의 원래 가치 제안에서 결정적으로 벗어났습니다.

이 변경 사항은 -2026년 1월 21일 Temu의 이스탄불 사무실에서 터키 경쟁 당국이 실시한 현장 규정 준수 검토에 따른 것입니다. 당국은 이번 방문이 예비 조사였다고 확인했지만{3}}공식 조사가 아니라-그러한 검토는 경쟁 보호에 관한 법률 제1호{5}}에 따른 감독 의무의 일상적인 구성 요소임을 강조했습니다. Temu는 로이터 통신에 보낸 성명에서 검사를 인정하고 터키 규제 기관과의 완전한 협력을 약속했습니다. 양측은 압수된 장비가 없음을 분명히 밝혔습니다. 오히려 전자 기기는 표준 절차 프로토콜에 따라-현장 검사를 받았습니다.

이 운영 중심점은 터키의 광범위한 규제 개발과 일치합니다. 2026년 2월 1일, 터키 무역부는 이전에 저가-국경간-국경 전자상거래를 활성화하는 데 중요한 역할을 했던 정책인 30유로 이하 패키지에 대한 간소화된 통관 제도를 폐지했습니다.- 특정 수입 소비재에서 유해 물질(발암 물질 포함)이 실험실에서 검출된 후 공중 보건 문제를 언급하면서, 보건부는 제품 안전과 소비자 보호를 주요 정당성으로 언급했습니다. 이는 2025년 10월에 도입된 이전 조치에 따른 것입니다. 이 조치는 단순화된 통관 절차에서 장난감, 신발, 가죽 제품을 포함한{11}}고위험 카테고리-를 제외했습니다.

이와 동시에 터키 산업 협회는 외국 디지털 플랫폼에 의한 지속적인 가격 인하가 국내 제조 경쟁력을 약화시키고 공정한 시장 조건을 왜곡한다고 주장하면서 더욱 엄격한 수입 통제를 옹호했습니다. 규제 기대치가 높아짐에 따라 Temu는 2025년 6월에 터키에 현지 법인을 설립하여{3}}모든 외국 디지털 마켓플레이스 운영자가 국내 자회사를 등록해야 한다는 무역부의 요구 사항을 충족했습니다. 그 이후로 플랫폼은 점진적으로 터키 판매자를 온보딩하여 서비스 범위를 국경 간 소매를 넘어 국내 전자 상거래 인프라로 확장했습니다.-

특히 Temu는 이러한 전환을 영구적이거나 일시적인 것으로 공개적으로 밝히지 않았습니다. 회사는 국경 간 판매 재개 여부와 시기를 명시하기를 거부했으며-현지 법적 요구 사항 준수를 확인하는 것 이상의 변경 사항에 대한 공식적인 전략적 근거를 발표하지 않았습니다. 그 결과, 이전에 Temu를 통해 경쟁력 있는 가격의 수입품을 구매했던 터키 소비자는-이제 국내 조달 재고로 제한되는 실질적으로 변화된 구매 환경에 직면하게 되었습니다.

전 세계적으로 Temu는 Q4 2025 기준으로 약 4억 1,600만 명의 월간 활성 사용자를 보고했으며, 예상 연간 총 상품 가치(GMV)는 708억 달러입니다. 급속한 국제적 확장으로 인해 여러 관할권에서 더욱 엄격한 조사가 이루어졌습니다. 2025년 12월에 유럽 위원회는 디지털 서비스법(DSA) 준수와 관련하여 더블린에 본사를 둔 Temu의 유럽 본사에 대한 집행 절차를 시작했습니다. 따라서 터키의 구조 조정은 균일한 글로벌 배포를 추구하기보다는 글로벌 플랫폼이 관할권별 규제 프레임워크에 대응하여 운영 모델을 재조정하는 적응형 기관 참여의 광범위한 패턴을 반영합니다.-